Franchisekansen
| Gebied (CBS-code) | winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen (km) | grote supermarkt (km) | kinderdagverblijf (km) | Inwoners |
|---|---|---|---|---|
| Meerssen · BU09380000 | 0,6 | 0,9 | 0,8 | 5.570 |
| Rothem · BU09380001 | 1,4 | 0,4 | 0,6 | 1.645 |
| Wijk 00 Meerssen · WK093800 | 0,8 | 0,8 | 0,8 | 7.520 |
| Meerssen · GM0938 | 1,1 | 1,1 | 0,8 | 18.576 |
Afstanden zijn afgeronde gemiddelden per inwoner over de weg. De twee buurten zijn geselecteerd uit buurten met volledige waarnemingen en minstens 200 inwoners. De wijk- en gemeentegegevens omvatten ook de overige buurten.
Van 0,6 km naar 1,4 km binnen één wijk
Het CBS publiceert voor Meerssen een gemiddelde van 0,8 km tot de eerste winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen. De gemeente Meerssen komt op 1,1 km. Dat zijn afstanden vanaf woonadressen over de weg, gewogen naar bewoners. Van de 2 onderzochte buurten met ten minste 200 inwoners heeft Meerssen de kortste gepubliceerde afstand en Rothem de langste, met eventuele gedeelde uitersten. De grens van Meerssen is hierbij geen muur. De voorziening op 0,6 km kan aan de andere kant van een wijkgrens liggen.
Binnen 1 kilometer over de weg zijn vanuit Meerssen gemiddeld 4,1 overige winkels voor dagelijkse levensmiddelen bereikbaar. Vanuit Rothem is dat 0,1. Verruim de afstand naar 3 kilometer en de gemiddelden worden 10,9 respectievelijk 13,1. Voor Meerssen komen er gemiddeld 6,8 keuzes binnen bereik wanneer je die ruimere afstand toelaat. Bij Rothem is die toevoeging 13. Je kunt zulke gemiddelden niet aftrekken van een adressenlijst om precies zoveel nieuwe concurrenten aan te wijzen. Dezelfde zaak kan vanuit beide buurten bereikbaar zijn.
De route naar grote supermarkten ernaast
Een andere aankoop geeft een ander beeld. De dichtstbijzijnde grote supermarkt lag voor inwoners van Meerssen op gemiddeld 0,9 km. Die route was langer vergeleken met de 0,6 km naar overige winkels voor dagelijkse levensmiddelen. Voor Rothem horen bij dezelfde vergelijking 0,4 km en 1,4 km. Kijk nu naar de kinderdagverblijf. De afstand ernaartoe bedroeg 0,8 km vanuit Meerssen en 0,6 km vanuit Rothem. Dit zijn losse bestemmingen gemeten vanaf woningen. Wie vanuit een kinderdagverblijf vertrekt moet de route naar de winkel zelf nalopen.
Wie woont er in Meerssen en Rothem?
In Meerssen woonden volgens de kerncijfers 5.570 mensen in een buurt met 2.745 particuliere huishoudens. 1.130 van die huishoudens bestonden uit één persoon, ongeveer 41,2%. In Rothem kwamen 250 eenpersoonshuishoudens op 760 huishoudens uit, oftewel 32,9%. De buurt met de meeste inwoners binnen deze selectie was Meerssen, met 5.570 inwoners. De cijfers maken zichtbaar van welke bewoners de afstandsmeting uitgaat. Of een huishouden een kleine dagelijkse boodschap wil kopen, vraagt een afzonderlijke waarneming op het tijdstip waarop jij wilt openen.
Waar staat Rothem tussen de andere buurten van Meerssen?
De middelste waarneming in een rangschikking van 10 bruikbare buurten in Meerssen ligt bij Brommelen-Westbroek, met 1,5 km naar de eerste winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen. Rond een kwart van de reeks staat Meerssen (0,6 km), rond driekwart Moorveld (1,5 km). Elke buurt telt hier eenmaal mee. Van de 10 hebben er 4 een kortere afstand dan de 1,4 km van Rothem. Alleen Rothem heeft precies die gepubliceerde waarde. Het verschil tussen de twee kwartielwaarnemingen is 0,9 km. Leg de spreiding binnen Wijk 00 Meerssen van 0,8 km ernaast voordat je deze wijk als doorsnee voorbeeld van Meerssen kiest.
Zoek een tweede vertrekpunt met vergelijkbaar bereik. Bunde komt buiten de onderzoekswijk qua route naar de winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen het dichtst bij Meerssen. Het verschil bedraagt 0,1 km. Voor een grote supermarkt zijn de bijbehorende gemiddelden 0,6 km in Bunde en 0,9 km in Meerssen. Kijk je naar de kinderdagverblijf, dan krijg je 0,5 km tegenover 0,8 km. De alternatieve aankoop bij een grote supermarkt levert minstens zoveel verschil op als de afstand tot de kinderdagverblijf. Vraag mensen in Bunde daarom welke winkel of zaak ze in werkelijkheid als alternatief zien.
Een tweede observatieplek voor een buurtgerichte winkelformule
Gebruik de wijkwaarde van 0,8 km als praktische scheidslijn voor de veldproef. In 1 van de 2 opgenomen buurten ligt de gemiddelde route naar een winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen op of onder deze waarde. Deze selectie omvat samen 2.745 particuliere huishoudens en bevat Meerssen. De andere 1 buurten omvatten 760 huishoudens. Deze groepen zijn ruimtelijke referenties voor een buurtgerichte winkelformule. De eerste groep kan op papier dichtbij wonen terwijl een onhandige oversteek juist op het beoogde bezoekmoment veel tijd kost.
Een praktische proef voor Meerssen
Begin je eerste ronde in Meerssen, waar je bij een bereik van 1 kilometer gemiddeld 4,1 overige winkels voor dagelijkse levensmiddelen als vertrekpunt hebt. Neem een bestaande boodschappenlijst als startpunt en laat een bewoner de route beschrijven die hij vorige week werkelijk aflegde. Controleer daarna openingstijden en fietsverbindingen. Leg een terugkerende omweg met een concrete aankoop vast voordat je het als ontbrekend aanbod op een kaart zet. Herhaal diezelfde proef in Rothem en noteer naast de routeafstand één omstandigheid die anders was. Bewaar de datum van beide rondes bij de wijkcode WK093800 zodat een volgende lezer de historische tabel kan terugvinden en de meting buiten opnieuw kan uitvoeren.
Vragen voor het vervolg
- Welke bestaande bestemming in Meerssen lost dezelfde aankoopvraag al op?
- Hoe verschilt de werkelijke route op jouw openingstijd in Rothem?
- Wat moet je eerst buiten meten voordat je voor een buurtgerichte winkelformule een besluit neemt?
Bronnen
Welke mogelijkheid onderzoek je?
Vertel vanuit welk adres je in Meerssen wilt meten en welk bezoekmoment je voor ogen hebt.