Franchisekansen
| Gebied (CBS-code) | winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen (km) | grote supermarkt (km) | kinderdagverblijf (km) | Inwoners |
|---|---|---|---|---|
| West · BU07941500 | 0,3 | 0,4 | 0,5 | 3.935 |
| Houtsdonk · BU07941501 | 1,2 | 1,2 | 0,9 | 730 |
| Wijk 15 Helmond-West · WK079415 | 0,4 | 0,6 | 0,6 | 4.665 |
| Helmond · GM0794 | 0,8 | 0,7 | 0,6 | 95.874 |
Afstanden zijn afgeronde gemiddelden per inwoner over de weg. De twee buurten zijn geselecteerd uit buurten met volledige waarnemingen en minstens 200 inwoners. De wijk- en gemeentegegevens omvatten ook de overige buurten.
Van 0,3 km naar 1,2 km binnen één wijk
Het CBS publiceert voor Helmond-West een gemiddelde van 0,4 km tot de eerste winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen. De gemeente Helmond komt op 0,8 km. Dat zijn afstanden vanaf woonadressen over de weg, gewogen naar bewoners. Van de 2 onderzochte buurten met ten minste 200 inwoners heeft West de kortste gepubliceerde afstand en Houtsdonk de langste, met eventuele gedeelde uitersten. De grens van Helmond-West is hierbij geen muur. De voorziening op 0,3 km kan aan de andere kant van een wijkgrens liggen.
Binnen 1 kilometer over de weg zijn vanuit West gemiddeld 11,6 overige winkels voor dagelijkse levensmiddelen bereikbaar. Vanuit Houtsdonk is dat 0,5. Verruim de afstand naar 3 kilometer en de gemiddelden worden 69,3 respectievelijk 59,9. Voor West komen er gemiddeld 57,7 keuzes binnen bereik wanneer je die ruimere afstand toelaat. Bij Houtsdonk is die toevoeging 59,4. Je kunt zulke gemiddelden niet aftrekken van een adressenlijst om precies zoveel nieuwe concurrenten aan te wijzen. Dezelfde zaak kan vanuit beide buurten bereikbaar zijn.
De route naar grote supermarkten ernaast
Een andere aankoop geeft een ander beeld. De dichtstbijzijnde grote supermarkt lag voor inwoners van West op gemiddeld 0,4 km. Die route was langer vergeleken met de 0,3 km naar overige winkels voor dagelijkse levensmiddelen. Voor Houtsdonk horen bij dezelfde vergelijking 1,2 km en 1,2 km. Kijk nu naar de kinderdagverblijf. De afstand ernaartoe bedroeg 0,5 km vanuit West en 0,9 km vanuit Houtsdonk. Dit zijn losse bestemmingen gemeten vanaf woningen. Wie vanuit een kinderdagverblijf vertrekt moet de route naar de winkel zelf nalopen.
Wie woont er in West en Houtsdonk?
In West woonden volgens de kerncijfers 3.935 mensen in een buurt met 1.920 particuliere huishoudens. 835 van die huishoudens bestonden uit één persoon, ongeveer 43,5%. In Houtsdonk kwamen 195 eenpersoonshuishoudens op 390 huishoudens uit, oftewel 50%. De buurt met de meeste inwoners binnen deze selectie was West, met 3.935 inwoners. De cijfers maken zichtbaar van welke bewoners de afstandsmeting uitgaat. Of een huishouden een kleine dagelijkse boodschap wil kopen, vraagt een afzonderlijke waarneming op het tijdstip waarop jij wilt openen.
Waar staat Houtsdonk tussen de andere buurten van Helmond?
De middelste waarneming in een rangschikking van 36 bruikbare buurten in Helmond ligt bij Eeuwsels, met 0,7 km naar de eerste winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen. Rond een kwart van de reeks staat Stationsgebied (0,4 km), rond driekwart Brand (1,2 km). Elke buurt telt hier eenmaal mee. Van de 36 hebben er 25 een kortere afstand dan de 1,2 km van Houtsdonk. Houtsdonk deelt de waarde met 4 andere buurten. Het verschil tussen de twee kwartielwaarnemingen is 0,8 km. Leg de spreiding binnen Wijk 15 Helmond-West van 0,9 km ernaast voordat je deze wijk als doorsnee voorbeeld van Helmond kiest.
Zoek een tweede vertrekpunt met vergelijkbaar bereik. Leonardus komt buiten de onderzoekswijk qua route naar de winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen het dichtst bij West. Het verschil bedraagt 0 km. Voor een grote supermarkt zijn de bijbehorende gemiddelden 0,4 km in Leonardus en 0,4 km in West. Kijk je naar de kinderdagverblijf, dan krijg je 0,5 km tegenover 0,5 km. De alternatieve aankoop bij een grote supermarkt levert minstens zoveel verschil op als de afstand tot de kinderdagverblijf. Vraag mensen in Leonardus daarom welke winkel of zaak ze in werkelijkheid als alternatief zien.
Een tweede observatieplek voor een buurtgerichte winkelformule
Gebruik de wijkwaarde van 0,4 km als praktische scheidslijn voor de veldproef. In 1 van de 2 opgenomen buurten ligt de gemiddelde route naar een winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen op of onder deze waarde. Deze selectie omvat samen 1.920 particuliere huishoudens en bevat West. De andere 1 buurten omvatten 390 huishoudens. Deze groepen zijn ruimtelijke referenties voor een buurtgerichte winkelformule. De eerste groep kan op papier dichtbij wonen terwijl een onhandige oversteek juist op het beoogde bezoekmoment veel tijd kost.
Een praktische proef voor Helmond-West
Begin je eerste ronde in West, waar je bij een bereik van 1 kilometer gemiddeld 11,6 overige winkels voor dagelijkse levensmiddelen als vertrekpunt hebt. Neem een bestaande boodschappenlijst als startpunt en laat een bewoner de route beschrijven die hij vorige week werkelijk aflegde. Controleer daarna openingstijden en fietsverbindingen. Leg een terugkerende omweg met een concrete aankoop vast voordat je het als ontbrekend aanbod op een kaart zet. Herhaal diezelfde proef in Houtsdonk en noteer naast de routeafstand één omstandigheid die anders was. Bewaar de datum van beide rondes bij de wijkcode WK079415 zodat een volgende lezer de historische tabel kan terugvinden en de meting buiten opnieuw kan uitvoeren.
Vragen voor het vervolg
- Welke bestaande bestemming in West lost dezelfde aankoopvraag al op?
- Hoe verschilt de werkelijke route op jouw openingstijd in Houtsdonk?
- Wat moet je eerst buiten meten voordat je voor een buurtgerichte winkelformule een besluit neemt?
Bronnen
Welke mogelijkheid onderzoek je?
Vertel vanuit welk adres je in Helmond-West (Helmond) wilt meten en welk bezoekmoment je voor ogen hebt.