Franchisekansen
| Gebied (CBS-code) | grote supermarkt (km) | winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen (km) | oprit van een hoofdverkeersweg (km) | Inwoners |
|---|---|---|---|---|
| Westerbroek Buitengebied · BU19520803 | 4,1 | 3,9 | 1,1 | 455 |
| Westerbroek · BU19520802 | 5,2 | 5 | 1,1 | 410 |
| Westerbroek en Waterhuizen · WK195208 | 4,6 | 4,4 | 1,1 | 890 |
| Midden-Groningen · GM1952 | 1,3 | 1,1 | 1,7 | 61.433 |
Afstanden zijn afgeronde gemiddelden per inwoner over de weg. De twee buurten zijn geselecteerd uit buurten met volledige waarnemingen en minstens 200 inwoners. De wijk- en gemeentegegevens omvatten ook de overige buurten.
Van 4,1 km naar 5,2 km binnen één wijk
Het CBS publiceert voor Westerbroek en Waterhuizen een gemiddelde van 4,6 km tot de eerste grote supermarkt. De gemeente Midden-Groningen komt op 1,3 km. Dat zijn afstanden vanaf woonadressen over de weg, gewogen naar bewoners. Van de 2 onderzochte buurten met ten minste 200 inwoners heeft Westerbroek Buitengebied de kortste gepubliceerde afstand en Westerbroek de langste, met eventuele gedeelde uitersten. De grens van Westerbroek en Waterhuizen is hierbij geen muur. De voorziening op 4,1 km kan aan de andere kant van een wijkgrens liggen.
Binnen 1 kilometer over de weg zijn vanuit Westerbroek Buitengebied gemiddeld 0 grote supermarkten bereikbaar. Vanuit Westerbroek is dat 0. Verruim de afstand naar 3 kilometer en de gemiddelden worden 0,1 respectievelijk 0. Voor Westerbroek Buitengebied komen er gemiddeld 0,1 keuzes binnen bereik wanneer je die ruimere afstand toelaat. Bij Westerbroek is die toevoeging 0. Je kunt zulke gemiddelden niet aftrekken van een adressenlijst om precies zoveel nieuwe concurrenten aan te wijzen. Dezelfde zaak kan vanuit beide buurten bereikbaar zijn.
De route naar overige winkels voor dagelijkse levensmiddelen ernaast
Een andere aankoop geeft een ander beeld. De dichtstbijzijnde winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen lag voor inwoners van Westerbroek Buitengebied op gemiddeld 3,9 km. Die route was korter vergeleken met de 4,1 km naar grote supermarkten. Voor Westerbroek horen bij dezelfde vergelijking 5 km en 5,2 km. Kijk nu naar de oprit van een hoofdverkeersweg. De afstand ernaartoe bedroeg 1,1 km vanuit Westerbroek Buitengebied en 1,1 km vanuit Westerbroek. Dit zijn losse bestemmingen gemeten vanaf woningen. Wie vanuit een oprit van een hoofdverkeersweg vertrekt moet de route naar de winkel zelf nalopen.
Wie woont er in Westerbroek Buitengebied en Westerbroek?
In Westerbroek Buitengebied woonden volgens de kerncijfers 455 mensen in een buurt met 205 particuliere huishoudens. 60 van die huishoudens bestonden uit één persoon, ongeveer 29,3%. In Westerbroek kwamen 75 eenpersoonshuishoudens op 195 huishoudens uit, oftewel 38,5%. De buurt met de meeste inwoners binnen deze selectie was Westerbroek Buitengebied, met 455 inwoners. De cijfers maken zichtbaar van welke bewoners de afstandsmeting uitgaat. Of een huishouden een gecombineerde bezorg- en afhaalronde wil kopen, vraagt een afzonderlijke waarneming op het tijdstip waarop jij wilt openen.
Waar staat Westerbroek tussen de andere buurten van Midden-Groningen?
De middelste waarneming in een rangschikking van 54 bruikbare buurten in Midden-Groningen ligt bij Westerpark, met 1,1 km naar de eerste grote supermarkt. Rond een kwart van de reeks staat Meeden (0,7 km), rond driekwart Slochteren (2,1 km). Elke buurt telt hier eenmaal mee. Van de 54 hebben er 50 een kortere afstand dan de 5,2 km van Westerbroek. Alleen Westerbroek heeft precies die gepubliceerde waarde. Het verschil tussen de twee kwartielwaarnemingen is 1,4 km. Leg de spreiding binnen Westerbroek en Waterhuizen van 1,1 km ernaast voordat je deze wijk als doorsnee voorbeeld van Midden-Groningen kiest.
Zoek een tweede vertrekpunt met vergelijkbaar bereik. Froombosch komt buiten de onderzoekswijk qua route naar de grote supermarkt het dichtst bij Westerbroek Buitengebied. Het verschil bedraagt 0,2 km. Voor een winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen zijn de bijbehorende gemiddelden 3,8 km in Froombosch en 3,9 km in Westerbroek Buitengebied. Kijk je naar de oprit van een hoofdverkeersweg, dan krijg je 1,7 km tegenover 1,1 km. Ondanks het vergelijkbare bereik van grote supermarkten verschilt de toegang tot de oprit van een hoofdverkeersweg sterker. Neem die bestemming mee als je in Westerbroek Buitengebied en Froombosch hetzelfde bezoekmoment observeert.
Een tweede observatieplek voor een winkeldienst voor verschillende kernen
Gebruik de wijkwaarde van 4,6 km als praktische scheidslijn voor de veldproef. In 1 van de 2 opgenomen buurten ligt de gemiddelde route naar een grote supermarkt op of onder deze waarde. Deze selectie omvat samen 205 particuliere huishoudens en bevat Westerbroek Buitengebied. De andere 1 buurten omvatten 195 huishoudens. Deze groepen zijn ruimtelijke referenties voor een winkeldienst voor verschillende kernen. De eerste groep kan op papier dichtbij wonen terwijl een onhandige oversteek juist op het beoogde bezoekmoment veel tijd kost.
Een praktische proef voor Westerbroek en Waterhuizen
Begin je eerste ronde in Westerbroek Buitengebied, waar je bij een bereik van 1 kilometer gemiddeld 0 grote supermarkten als vertrekpunt hebt. Rijd eerst een ronde op het uur waarop een klant thuis zou kunnen zijn. Schrijf de kilometers en minuten per stop op. Bekijk vervolgens twee afhaalpunten die onderweg liggen. Een klein extra stuk doorgaande weg kan een heel andere belasting geven dan twee extra huisadressen. Herhaal diezelfde proef in Westerbroek en noteer naast de routeafstand één omstandigheid die anders was. Bewaar de datum van beide rondes bij de wijkcode WK195208 zodat een volgende lezer de historische tabel kan terugvinden en de meting buiten opnieuw kan uitvoeren.
Vragen voor het vervolg
- Welke bestaande bestemming in Westerbroek Buitengebied lost dezelfde aankoopvraag al op?
- Hoe verschilt de werkelijke route op jouw openingstijd in Westerbroek?
- Wat moet je eerst buiten meten voordat je voor een winkeldienst voor verschillende kernen een besluit neemt?
Bronnen
Welke mogelijkheid onderzoek je?
Vertel vanuit welk adres je in Westerbroek en Waterhuizen (Midden-Groningen) wilt meten en welk bezoekmoment je voor ogen hebt.