Franchisekansen
| Gebied (CBS-code) | grote supermarkt (km) | winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen (km) | oprit van een hoofdverkeersweg (km) | Inwoners |
|---|---|---|---|---|
| Dwingeloo · BU17010300 | 0,4 | 0,7 | 0,7 | 2.385 |
| Verspreide huizen Dwingeloo · BU17010309 | 2,5 | 2,4 | 2,3 | 225 |
| Wijk 03 Dwingeloo · WK170103 | 0,7 | 0,9 | 1 | 2.805 |
| Westerveld · GM1701 | 2,3 | 1,7 | 1,1 | 20.003 |
Afstanden zijn afgeronde gemiddelden per inwoner over de weg. De twee buurten zijn geselecteerd uit buurten met volledige waarnemingen en minstens 200 inwoners. De wijk- en gemeentegegevens omvatten ook de overige buurten.
Van 0,4 km naar 2,5 km binnen één wijk
Het CBS publiceert voor Dwingeloo een gemiddelde van 0,7 km tot de eerste grote supermarkt. De gemeente Westerveld komt op 2,3 km. Dat zijn afstanden vanaf woonadressen over de weg, gewogen naar bewoners. Van de 2 onderzochte buurten met ten minste 200 inwoners heeft Dwingeloo de kortste gepubliceerde afstand en Verspreide huizen Dwingeloo de langste, met eventuele gedeelde uitersten. De grens van Dwingeloo is hierbij geen muur. De voorziening op 0,4 km kan aan de andere kant van een wijkgrens liggen.
Binnen 1 kilometer over de weg zijn vanuit Dwingeloo gemiddeld 1,6 grote supermarkten bereikbaar. Vanuit Verspreide huizen Dwingeloo is dat 0,2. Verruim de afstand naar 3 kilometer en de gemiddelden worden 2 respectievelijk 1,1. Voor Dwingeloo komen er gemiddeld 0,4 keuzes binnen bereik wanneer je die ruimere afstand toelaat. Bij Verspreide huizen Dwingeloo is die toevoeging 0,9. Je kunt zulke gemiddelden niet aftrekken van een adressenlijst om precies zoveel nieuwe concurrenten aan te wijzen. Dezelfde zaak kan vanuit beide buurten bereikbaar zijn.
De route naar overige winkels voor dagelijkse levensmiddelen ernaast
Een andere aankoop geeft een ander beeld. De dichtstbijzijnde winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen lag voor inwoners van Dwingeloo op gemiddeld 0,7 km. Die route was langer vergeleken met de 0,4 km naar grote supermarkten. Voor Verspreide huizen Dwingeloo horen bij dezelfde vergelijking 2,4 km en 2,5 km. Kijk nu naar de oprit van een hoofdverkeersweg. De afstand ernaartoe bedroeg 0,7 km vanuit Dwingeloo en 2,3 km vanuit Verspreide huizen Dwingeloo. Dit zijn losse bestemmingen gemeten vanaf woningen. Wie vanuit een oprit van een hoofdverkeersweg vertrekt moet de route naar de winkel zelf nalopen.
Wie woont er in Dwingeloo en Verspreide huizen Dwingeloo?
In Dwingeloo woonden volgens de kerncijfers 2.385 mensen in een buurt met 1.125 particuliere huishoudens. 425 van die huishoudens bestonden uit één persoon, ongeveer 37,8%. In Verspreide huizen Dwingeloo kwamen 35 eenpersoonshuishoudens op 100 huishoudens uit, oftewel 35%. De buurt met de meeste inwoners binnen deze selectie was Dwingeloo, met 2.385 inwoners. De cijfers maken zichtbaar van welke bewoners de afstandsmeting uitgaat. Of een huishouden een gecombineerde bezorg- en afhaalronde wil kopen, vraagt een afzonderlijke waarneming op het tijdstip waarop jij wilt openen.
Waar staat Verspreide huizen Dwingeloo tussen de andere buurten van Westerveld?
De middelste waarneming in een rangschikking van 21 bruikbare buurten in Westerveld ligt bij Vledderveen, met 3,6 km naar de eerste grote supermarkt. Rond een kwart van de reeks staat Darp (2,3 km), rond driekwart Geeuwenbrug (4,5 km). Elke buurt telt hier eenmaal mee. Van de 21 hebben er 8 een kortere afstand dan de 2,5 km van Verspreide huizen Dwingeloo. Verspreide huizen Dwingeloo deelt de waarde met 1 andere buurt. Het verschil tussen de twee kwartielwaarnemingen is 2,2 km. Leg de spreiding binnen Wijk 03 Dwingeloo van 2,1 km ernaast voordat je deze wijk als doorsnee voorbeeld van Westerveld kiest.
Zoek een tweede vertrekpunt met vergelijkbaar bereik. Vledder komt buiten de onderzoekswijk qua route naar de grote supermarkt het dichtst bij Dwingeloo. Het verschil bedraagt 0,2 km. Voor een winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen zijn de bijbehorende gemiddelden 0,6 km in Vledder en 0,7 km in Dwingeloo. Kijk je naar de oprit van een hoofdverkeersweg, dan krijg je 0,6 km tegenover 0,7 km. De alternatieve aankoop bij een winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen levert minstens zoveel verschil op als de afstand tot de oprit van een hoofdverkeersweg. Vraag mensen in Vledder daarom welke winkel of zaak ze in werkelijkheid als alternatief zien.
Een tweede observatieplek voor een winkeldienst voor verschillende kernen
Gebruik de wijkwaarde van 0,7 km als praktische scheidslijn voor de veldproef. In 1 van de 2 opgenomen buurten ligt de gemiddelde route naar een grote supermarkt op of onder deze waarde. Deze selectie omvat samen 1.125 particuliere huishoudens en bevat Dwingeloo. De andere 1 buurten omvatten 100 huishoudens. Deze groepen zijn ruimtelijke referenties voor een winkeldienst voor verschillende kernen. De eerste groep kan op papier dichtbij wonen terwijl een onhandige oversteek juist op het beoogde bezoekmoment veel tijd kost.
Een praktische proef voor Dwingeloo
Begin je eerste ronde in Dwingeloo, waar je bij een bereik van 1 kilometer gemiddeld 1,6 grote supermarkten als vertrekpunt hebt. Rijd eerst een ronde op het uur waarop een klant thuis zou kunnen zijn. Schrijf de kilometers en minuten per stop op. Bekijk vervolgens twee afhaalpunten die onderweg liggen. Een klein extra stuk doorgaande weg kan een heel andere belasting geven dan twee extra huisadressen. Herhaal diezelfde proef in Verspreide huizen Dwingeloo en noteer naast de routeafstand één omstandigheid die anders was. Bewaar de datum van beide rondes bij de wijkcode WK170103 zodat een volgende lezer de historische tabel kan terugvinden en de meting buiten opnieuw kan uitvoeren.
Vragen voor het vervolg
- Welke bestaande bestemming in Dwingeloo lost dezelfde aankoopvraag al op?
- Hoe verschilt de werkelijke route op jouw openingstijd in Verspreide huizen Dwingeloo?
- Wat moet je eerst buiten meten voordat je voor een winkeldienst voor verschillende kernen een besluit neemt?
Bronnen
Welke mogelijkheid onderzoek je?
Vertel vanuit welk adres je in Dwingeloo (Westerveld) wilt meten en welk bezoekmoment je voor ogen hebt.