Franchisekansen
| Gebied (CBS-code) | grote supermarkt (km) | winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen (km) | oprit van een hoofdverkeersweg (km) | Inwoners |
|---|---|---|---|---|
| Dirkshorn (woonkern) · BU04410801 | 0,5 | 0,5 | 1,1 | 1.350 |
| Buitengebied Dirkshorn · BU04410890 | 2,1 | 2,1 | 1,3 | 270 |
| Dirkshorn · WK044108 | 0,8 | 0,7 | 1,1 | 1.690 |
| Schagen · GM0441 | 1,2 | 1,3 | 1,3 | 47.744 |
Afstanden zijn afgeronde gemiddelden per inwoner over de weg. De twee buurten zijn geselecteerd uit buurten met volledige waarnemingen en minstens 200 inwoners. De wijk- en gemeentegegevens omvatten ook de overige buurten.
Van 0,5 km naar 2,1 km binnen één wijk
Het CBS publiceert voor Dirkshorn een gemiddelde van 0,8 km tot de eerste grote supermarkt. De gemeente Schagen komt op 1,2 km. Dat zijn afstanden vanaf woonadressen over de weg, gewogen naar bewoners. Van de 2 onderzochte buurten met ten minste 200 inwoners heeft Dirkshorn (woonkern) de kortste gepubliceerde afstand en Buitengebied Dirkshorn de langste, met eventuele gedeelde uitersten. De grens van Dirkshorn is hierbij geen muur. De voorziening op 0,5 km kan aan de andere kant van een wijkgrens liggen.
Binnen 1 kilometer over de weg zijn vanuit Dirkshorn (woonkern) gemiddeld 0,9 grote supermarkten bereikbaar. Vanuit Buitengebied Dirkshorn is dat 0,1. Verruim de afstand naar 3 kilometer en de gemiddelden worden 1,2 respectievelijk 1,2. Voor Dirkshorn (woonkern) komen er gemiddeld 0,3 keuzes binnen bereik wanneer je die ruimere afstand toelaat. Bij Buitengebied Dirkshorn is die toevoeging 1,1. Je kunt zulke gemiddelden niet aftrekken van een adressenlijst om precies zoveel nieuwe concurrenten aan te wijzen. Dezelfde zaak kan vanuit beide buurten bereikbaar zijn.
De route naar overige winkels voor dagelijkse levensmiddelen ernaast
Een andere aankoop geeft een ander beeld. De dichtstbijzijnde winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen lag voor inwoners van Dirkshorn (woonkern) op gemiddeld 0,5 km. Die route was even lang vergeleken met de 0,5 km naar grote supermarkten. Voor Buitengebied Dirkshorn horen bij dezelfde vergelijking 2,1 km en 2,1 km. Kijk nu naar de oprit van een hoofdverkeersweg. De afstand ernaartoe bedroeg 1,1 km vanuit Dirkshorn (woonkern) en 1,3 km vanuit Buitengebied Dirkshorn. Dit zijn losse bestemmingen gemeten vanaf woningen. Wie vanuit een oprit van een hoofdverkeersweg vertrekt moet de route naar de winkel zelf nalopen.
Wie woont er in Dirkshorn (woonkern) en Buitengebied Dirkshorn?
In Dirkshorn (woonkern) woonden volgens de kerncijfers 1.350 mensen in een buurt met 635 particuliere huishoudens. 230 van die huishoudens bestonden uit één persoon, ongeveer 36,2%. In Buitengebied Dirkshorn kwamen 20 eenpersoonshuishoudens op 100 huishoudens uit, oftewel 20%. De buurt met de meeste inwoners binnen deze selectie was Dirkshorn (woonkern), met 1.350 inwoners. De cijfers maken zichtbaar van welke bewoners de afstandsmeting uitgaat. Of een huishouden een gecombineerde bezorg- en afhaalronde wil kopen, vraagt een afzonderlijke waarneming op het tijdstip waarop jij wilt openen.
Waar staat Buitengebied Dirkshorn tussen de andere buurten van Schagen?
De middelste waarneming in een rangschikking van 49 bruikbare buurten in Schagen ligt bij Waldervaart-Noordwest, met 1,1 km naar de eerste grote supermarkt. Rond een kwart van de reeks staat Schagen-Centrum-Zuid (0,6 km), rond driekwart Sint Maartensbrug (woonkern) (2,4 km). Elke buurt telt hier eenmaal mee. Van de 49 hebben er 34 een kortere afstand dan de 2,1 km van Buitengebied Dirkshorn. Buitengebied Dirkshorn deelt de waarde met 1 andere buurt. Het verschil tussen de twee kwartielwaarnemingen is 1,8 km. Leg de spreiding binnen Dirkshorn van 1,6 km ernaast voordat je deze wijk als doorsnee voorbeeld van Schagen kiest.
Zoek een tweede vertrekpunt met vergelijkbaar bereik. Callantsoog (woonkern) komt buiten de onderzoekswijk qua route naar de grote supermarkt het dichtst bij Dirkshorn (woonkern). Het verschil bedraagt 0 km. Voor een winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen zijn de bijbehorende gemiddelden 0,5 km in Callantsoog (woonkern) en 0,5 km in Dirkshorn (woonkern). Kijk je naar de oprit van een hoofdverkeersweg, dan krijg je 0,5 km tegenover 1,1 km. Ondanks het vergelijkbare bereik van grote supermarkten verschilt de toegang tot de oprit van een hoofdverkeersweg sterker. Neem die bestemming mee als je in Dirkshorn (woonkern) en Callantsoog (woonkern) hetzelfde bezoekmoment observeert.
Een tweede observatieplek voor een winkeldienst voor verschillende kernen
Gebruik de wijkwaarde van 0,8 km als praktische scheidslijn voor de veldproef. In 1 van de 2 opgenomen buurten ligt de gemiddelde route naar een grote supermarkt op of onder deze waarde. Deze selectie omvat samen 635 particuliere huishoudens en bevat Dirkshorn (woonkern). De andere 1 buurten omvatten 100 huishoudens. Deze groepen zijn ruimtelijke referenties voor een winkeldienst voor verschillende kernen. De eerste groep kan op papier dichtbij wonen terwijl een onhandige oversteek juist op het beoogde bezoekmoment veel tijd kost.
Een praktische proef voor Dirkshorn
Begin je eerste ronde in Dirkshorn (woonkern), waar je bij een bereik van 1 kilometer gemiddeld 0,9 grote supermarkten als vertrekpunt hebt. Rijd eerst een ronde op het uur waarop een klant thuis zou kunnen zijn. Schrijf de kilometers en minuten per stop op. Bekijk vervolgens twee afhaalpunten die onderweg liggen. Een klein extra stuk doorgaande weg kan een heel andere belasting geven dan twee extra huisadressen. Herhaal diezelfde proef in Buitengebied Dirkshorn en noteer naast de routeafstand één omstandigheid die anders was. Bewaar de datum van beide rondes bij de wijkcode WK044108 zodat een volgende lezer de historische tabel kan terugvinden en de meting buiten opnieuw kan uitvoeren.
Vragen voor het vervolg
- Welke bestaande bestemming in Dirkshorn (woonkern) lost dezelfde aankoopvraag al op?
- Hoe verschilt de werkelijke route op jouw openingstijd in Buitengebied Dirkshorn?
- Wat moet je eerst buiten meten voordat je voor een winkeldienst voor verschillende kernen een besluit neemt?
Bronnen
Welke mogelijkheid onderzoek je?
Vertel vanuit welk adres je in Dirkshorn (Schagen) wilt meten en welk bezoekmoment je voor ogen hebt.