Franchisekansen
| Gebied (CBS-code) | grote supermarkt (km) | winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen (km) | oprit van een hoofdverkeersweg (km) | Inwoners |
|---|---|---|---|---|
| De Zilk · BU05750500 | 0,5 | 0,4 | 0,4 | 1.970 |
| Buitengebied De Zilk · BU05750501 | 1,4 | 1,3 | 0,5 | 420 |
| De Zilk · WK057505 | 0,6 | 0,5 | 0,4 | 2.395 |
| Noordwijk · GM0575 | 0,8 | 0,8 | 1,6 | 45.734 |
Afstanden zijn afgeronde gemiddelden per inwoner over de weg. De twee buurten zijn geselecteerd uit buurten met volledige waarnemingen en minstens 200 inwoners. De wijk- en gemeentegegevens omvatten ook de overige buurten.
Van 0,5 km naar 1,4 km binnen één wijk
Het CBS publiceert voor De Zilk een gemiddelde van 0,6 km tot de eerste grote supermarkt. De gemeente Noordwijk komt op 0,8 km. Dat zijn afstanden vanaf woonadressen over de weg, gewogen naar bewoners. Van de 2 onderzochte buurten met ten minste 200 inwoners heeft De Zilk de kortste gepubliceerde afstand en Buitengebied De Zilk de langste, met eventuele gedeelde uitersten. De grens van De Zilk is hierbij geen muur. De voorziening op 0,5 km kan aan de andere kant van een wijkgrens liggen.
Binnen 1 kilometer over de weg zijn vanuit De Zilk gemiddeld 1 grote supermarkten bereikbaar. Vanuit Buitengebied De Zilk is dat 0,4. Verruim de afstand naar 3 kilometer en de gemiddelden worden 2 respectievelijk 1,7. Voor De Zilk komen er gemiddeld 1 keuzes binnen bereik wanneer je die ruimere afstand toelaat. Bij Buitengebied De Zilk is die toevoeging 1,3. Je kunt zulke gemiddelden niet aftrekken van een adressenlijst om precies zoveel nieuwe concurrenten aan te wijzen. Dezelfde zaak kan vanuit beide buurten bereikbaar zijn.
De route naar overige winkels voor dagelijkse levensmiddelen ernaast
Een andere aankoop geeft een ander beeld. De dichtstbijzijnde winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen lag voor inwoners van De Zilk op gemiddeld 0,4 km. Die route was korter vergeleken met de 0,5 km naar grote supermarkten. Voor Buitengebied De Zilk horen bij dezelfde vergelijking 1,3 km en 1,4 km. Kijk nu naar de oprit van een hoofdverkeersweg. De afstand ernaartoe bedroeg 0,4 km vanuit De Zilk en 0,5 km vanuit Buitengebied De Zilk. Dit zijn losse bestemmingen gemeten vanaf woningen. Wie vanuit een oprit van een hoofdverkeersweg vertrekt moet de route naar de winkel zelf nalopen.
Wie woont er in De Zilk en Buitengebied De Zilk?
In De Zilk woonden volgens de kerncijfers 1.970 mensen in een buurt met 860 particuliere huishoudens. 240 van die huishoudens bestonden uit één persoon, ongeveer 27,9%. In Buitengebied De Zilk kwamen 35 eenpersoonshuishoudens op 170 huishoudens uit, oftewel 20,6%. De buurt met de meeste inwoners binnen deze selectie was De Zilk, met 1.970 inwoners. De cijfers maken zichtbaar van welke bewoners de afstandsmeting uitgaat. Of een huishouden een gecombineerde bezorg- en afhaalronde wil kopen, vraagt een afzonderlijke waarneming op het tijdstip waarop jij wilt openen.
Waar staat Buitengebied De Zilk tussen de andere buurten van Noordwijk?
De middelste waarneming in een rangschikking van 39 bruikbare buurten in Noordwijk ligt bij Dobbelmannduin, met 0,7 km naar de eerste grote supermarkt. Rond een kwart van de reeks staat Beeklaankwartier (0,5 km), rond driekwart Boechorst (1,1 km). Elke buurt telt hier eenmaal mee. Van de 39 hebben er 31 een kortere afstand dan de 1,4 km van Buitengebied De Zilk. Buitengebied De Zilk deelt de waarde met 2 andere buurten. Het verschil tussen de twee kwartielwaarnemingen is 0,6 km. Leg de spreiding binnen De Zilk van 0,9 km ernaast voordat je deze wijk als doorsnee voorbeeld van Noordwijk kiest.
Zoek een tweede vertrekpunt met vergelijkbaar bereik. Beeklaankwartier komt buiten de onderzoekswijk qua route naar de grote supermarkt het dichtst bij De Zilk. Het verschil bedraagt 0 km. Voor een winkel voor overige dagelijkse levensmiddelen zijn de bijbehorende gemiddelden 0,7 km in Beeklaankwartier en 0,4 km in De Zilk. Kijk je naar de oprit van een hoofdverkeersweg, dan krijg je 1,3 km tegenover 0,4 km. Ondanks het vergelijkbare bereik van grote supermarkten verschilt de toegang tot de oprit van een hoofdverkeersweg sterker. Neem die bestemming mee als je in De Zilk en Beeklaankwartier hetzelfde bezoekmoment observeert.
Een tweede observatieplek voor een winkeldienst voor verschillende kernen
Gebruik de wijkwaarde van 0,6 km als praktische scheidslijn voor de veldproef. In 1 van de 2 opgenomen buurten ligt de gemiddelde route naar een grote supermarkt op of onder deze waarde. Deze selectie omvat samen 860 particuliere huishoudens en bevat De Zilk. De andere 1 buurten omvatten 170 huishoudens. Deze groepen zijn ruimtelijke referenties voor een winkeldienst voor verschillende kernen. De eerste groep kan op papier dichtbij wonen terwijl een onhandige oversteek juist op het beoogde bezoekmoment veel tijd kost.
Een praktische proef voor De Zilk
Begin je eerste ronde in De Zilk, waar je bij een bereik van 1 kilometer gemiddeld 1 grote supermarkten als vertrekpunt hebt. Rijd eerst een ronde op het uur waarop een klant thuis zou kunnen zijn. Schrijf de kilometers en minuten per stop op. Bekijk vervolgens twee afhaalpunten die onderweg liggen. Een klein extra stuk doorgaande weg kan een heel andere belasting geven dan twee extra huisadressen. Herhaal diezelfde proef in Buitengebied De Zilk en noteer naast de routeafstand één omstandigheid die anders was. Bewaar de datum van beide rondes bij de wijkcode WK057505 zodat een volgende lezer de historische tabel kan terugvinden en de meting buiten opnieuw kan uitvoeren.
Vragen voor het vervolg
- Welke bestaande bestemming in De Zilk lost dezelfde aankoopvraag al op?
- Hoe verschilt de werkelijke route op jouw openingstijd in Buitengebied De Zilk?
- Wat moet je eerst buiten meten voordat je voor een winkeldienst voor verschillende kernen een besluit neemt?
Bronnen
Welke mogelijkheid onderzoek je?
Vertel vanuit welk adres je in De Zilk (Noordwijk) wilt meten en welk bezoekmoment je voor ogen hebt.