Franchisekansen
| Gebied (CBS-code) | hotel of vergelijkbaar verblijf (km) | café of vergelijkbare zaak (km) | museum (km) | Inwoners |
|---|---|---|---|---|
| Matenhorst · BU02000502 | 3 | 0,6 | 3,6 | 2.865 |
| Matenveld · BU02000505 | 4,7 | 2,4 | 5,4 | 5.645 |
| Zuidoost · WK020005 | 3,8 | 1,6 | 4,8 | 25.285 |
| Apeldoorn · GM0200 | 2,4 | 1,4 | 3,9 | 168.211 |
Afstanden zijn afgeronde gemiddelden per inwoner over de weg. De twee buurten zijn geselecteerd uit buurten met volledige waarnemingen en minstens 200 inwoners. De wijk- en gemeentegegevens omvatten ook de overige buurten.
Welke buurten wil je naast elkaar zetten?
Zuidoost (Apeldoorn) · Afstand van woonadres tot hotel of vergelijkbaar verblijf. Vergelijk de gemiddelde afstand over de weg vanaf woonadressen.
De uitkomst is het verschil tussen twee gepubliceerde gemiddelden. Voor reistijd, een looproute of een specifiek pand is een meting op locatie nodig.
Van 3 km naar 4,7 km binnen één wijk
Het CBS publiceert voor Zuidoost een gemiddelde van 3,8 km tot de eerste hotel of vergelijkbaar verblijf. De gemeente Apeldoorn komt op 2,4 km. Dat zijn afstanden vanaf woonadressen over de weg, gewogen naar bewoners. Van de 6 onderzochte buurten met ten minste 200 inwoners heeft Matenhorst de kortste gepubliceerde afstand en Matenveld de langste, met eventuele gedeelde uitersten. De grens van Zuidoost is hierbij geen muur. De voorziening op 3 km kan aan de andere kant van een wijkgrens liggen.
Binnen 5 kilometer over de weg zijn vanuit Matenhorst gemiddeld 4,8 hotels en vergelijkbare verblijven bereikbaar. Vanuit Matenveld is dat 1,3. Verruim de afstand naar 10 kilometer en de gemiddelden worden 16,6 respectievelijk 14,3. Voor Matenhorst komen er gemiddeld 11,8 keuzes binnen bereik wanneer je die ruimere afstand toelaat. Bij Matenveld is die toevoeging 13. Je kunt zulke gemiddelden niet aftrekken van een adressenlijst om precies zoveel nieuwe concurrenten aan te wijzen. Dezelfde zaak kan vanuit beide buurten bereikbaar zijn.
De route naar cafés en vergelijkbare zaken ernaast
Een andere aankoop geeft een ander beeld. De dichtstbijzijnde café of vergelijkbare zaak lag voor inwoners van Matenhorst op gemiddeld 0,6 km. Die route was korter vergeleken met de 3 km naar hotels en vergelijkbare verblijven. Voor Matenveld horen bij dezelfde vergelijking 2,4 km en 4,7 km. Kijk nu naar de museum. De afstand ernaartoe bedroeg 3,6 km vanuit Matenhorst en 5,4 km vanuit Matenveld. Dit zijn losse bestemmingen gemeten vanaf woningen. Wie vanuit een museum vertrekt moet de route naar de winkel zelf nalopen.
Wie woont er in Matenhorst en Matenveld?
In Matenhorst woonden volgens de kerncijfers 2.865 mensen in een buurt met 1.325 particuliere huishoudens. 515 van die huishoudens bestonden uit één persoon, ongeveer 38,9%. In Matenveld kwamen 665 eenpersoonshuishoudens op 2.390 huishoudens uit, oftewel 27,8%. De buurt met de meeste inwoners binnen deze selectie was Matenveld, met 5.645 inwoners. De cijfers maken zichtbaar van welke bewoners de afstandsmeting uitgaat. Of een huishouden een geboekte overnachting met een activiteit wil kopen, vraagt een afzonderlijke waarneming op het tijdstip waarop jij wilt openen.
Waar staat Matenveld tussen de andere buurten van Apeldoorn?
De middelste waarneming in een rangschikking van 70 bruikbare buurten in Apeldoorn ligt bij Wenum, met 2,7 km naar de eerste hotel of vergelijkbaar verblijf. Rond een kwart van de reeks staat Woudhuis (1,3 km), rond driekwart Matengaarde (3,4 km). Elke buurt telt hier eenmaal mee. Van de 70 hebben er 65 een kortere afstand dan de 4,7 km van Matenveld. Alleen Matenveld heeft precies die gepubliceerde waarde. Het verschil tussen de twee kwartielwaarnemingen is 2,1 km. Leg de spreiding binnen Zuidoost van 1,7 km ernaast voordat je deze wijk als doorsnee voorbeeld van Apeldoorn kiest.
Zoek een tweede vertrekpunt met vergelijkbaar bereik. De Mheen komt buiten de onderzoekswijk qua route naar de hotel of vergelijkbaar verblijf het dichtst bij Matenhorst. Het verschil bedraagt 0,1 km. Voor een café of vergelijkbare zaak zijn de bijbehorende gemiddelden 0,7 km in De Mheen en 0,6 km in Matenhorst. Kijk je naar de museum, dan krijg je 3,1 km tegenover 3,6 km. Ondanks het vergelijkbare bereik van hotels en vergelijkbare verblijven verschilt de toegang tot de museum sterker. Neem die bestemming mee als je in Matenhorst en De Mheen hetzelfde bezoekmoment observeert.
Een tweede observatieplek voor een gastvrijheidsconcept voor bezoekers
Gebruik de wijkwaarde van 3,8 km als praktische scheidslijn voor de veldproef. In 4 van de 6 opgenomen buurten ligt de gemiddelde route naar een hotel of vergelijkbaar verblijf op of onder deze waarde. Deze selectie omvat samen 6.925 particuliere huishoudens en bevat Matenhorst, Matendonk, Matengaarde. De andere 2 buurten omvatten 4.320 huishoudens. Deze groepen zijn ruimtelijke referenties voor een gastvrijheidsconcept voor bezoekers. De eerste groep kan op papier dichtbij wonen terwijl een onhandige oversteek juist op het beoogde bezoekmoment veel tijd kost.
Een praktische proef voor Zuidoost
Begin je eerste ronde in Matenhorst, waar je bij een bereik van 5 kilometer gemiddeld 4,8 hotels en vergelijkbare verblijven als vertrekpunt hebt. Vraag een bezoeker naar zijn eerste en laatste bestemming op dezelfde dag. Kijk bij een verblijfadres of je de route te voet kunt volgen zonder een autoweg te kruisen. Een nieuwe dienst heeft pas een concrete functie als duidelijk wordt welk deel van die reis hij oplost. Herhaal diezelfde proef in Matenveld en noteer naast de routeafstand één omstandigheid die anders was. Bewaar de datum van beide rondes bij de wijkcode WK020005 zodat een volgende lezer de historische tabel kan terugvinden en de meting buiten opnieuw kan uitvoeren.
Vragen voor het vervolg
- Welke bestaande bestemming in Matenhorst lost dezelfde aankoopvraag al op?
- Hoe verschilt de werkelijke route op jouw openingstijd in Matenveld?
- Wat moet je eerst buiten meten voordat je voor een gastvrijheidsconcept voor bezoekers een besluit neemt?
Bronnen
Welke mogelijkheid onderzoek je?
Vertel vanuit welk adres je in Zuidoost (Apeldoorn) wilt meten en welk bezoekmoment je voor ogen hebt.