Franchisekansen
| Gebied (CBS-code) | hotel of vergelijkbaar verblijf (km) | café of vergelijkbare zaak (km) | museum (km) | Inwoners |
|---|---|---|---|---|
| Ten Post Dorp · BU00141600 | 6,4 | 9,8 | 7,7 | 555 |
| Woltersum · BU00141602 | 9,9 | 11,3 | 10,6 | 335 |
| Ten Post e.o. · WK001416 | 7,3 | 10,1 | 8,5 | 1.320 |
| Groningen · GM0014 | 2,3 | 1,1 | 3,3 | 243.768 |
Afstanden zijn afgeronde gemiddelden per inwoner over de weg. De twee buurten zijn geselecteerd uit buurten met volledige waarnemingen en minstens 200 inwoners. De wijk- en gemeentegegevens omvatten ook de overige buurten.
Van 6,4 km naar 9,9 km binnen één wijk
Het CBS publiceert voor Ten Post e.o. een gemiddelde van 7,3 km tot de eerste hotel of vergelijkbaar verblijf. De gemeente Groningen komt op 2,3 km. Dat zijn afstanden vanaf woonadressen over de weg, gewogen naar bewoners. Van de 2 onderzochte buurten met ten minste 200 inwoners heeft Ten Post Dorp de kortste gepubliceerde afstand en Woltersum de langste, met eventuele gedeelde uitersten. De grens van Ten Post e.o. is hierbij geen muur. De voorziening op 6,4 km kan aan de andere kant van een wijkgrens liggen.
Binnen 5 kilometer over de weg zijn vanuit Ten Post Dorp gemiddeld 0 hotels en vergelijkbare verblijven bereikbaar. Vanuit Woltersum is dat 0. Verruim de afstand naar 10 kilometer en de gemiddelden worden 2,9 respectievelijk 0,7. Voor Ten Post Dorp komen er gemiddeld 2,9 keuzes binnen bereik wanneer je die ruimere afstand toelaat. Bij Woltersum is die toevoeging 0,7. Je kunt zulke gemiddelden niet aftrekken van een adressenlijst om precies zoveel nieuwe concurrenten aan te wijzen. Dezelfde zaak kan vanuit beide buurten bereikbaar zijn.
De route naar cafés en vergelijkbare zaken ernaast
Een andere aankoop geeft een ander beeld. De dichtstbijzijnde café of vergelijkbare zaak lag voor inwoners van Ten Post Dorp op gemiddeld 9,8 km. Die route was langer vergeleken met de 6,4 km naar hotels en vergelijkbare verblijven. Voor Woltersum horen bij dezelfde vergelijking 11,3 km en 9,9 km. Kijk nu naar de museum. De afstand ernaartoe bedroeg 7,7 km vanuit Ten Post Dorp en 10,6 km vanuit Woltersum. Dit zijn losse bestemmingen gemeten vanaf woningen. Wie vanuit een museum vertrekt moet de route naar de winkel zelf nalopen.
Wie woont er in Ten Post Dorp en Woltersum?
In Ten Post Dorp woonden volgens de kerncijfers 555 mensen in een buurt met 240 particuliere huishoudens. 75 van die huishoudens bestonden uit één persoon, ongeveer 31,3%. In Woltersum kwamen 60 eenpersoonshuishoudens op 155 huishoudens uit, oftewel 38,7%. De buurt met de meeste inwoners binnen deze selectie was Ten Post Dorp, met 555 inwoners. De cijfers maken zichtbaar van welke bewoners de afstandsmeting uitgaat. Of een huishouden een geboekte overnachting met een activiteit wil kopen, vraagt een afzonderlijke waarneming op het tijdstip waarop jij wilt openen.
Waar staat Woltersum tussen de andere buurten van Groningen?
De middelste waarneming in een rangschikking van 95 bruikbare buurten in Groningen ligt bij Friesestraatweg, met 2,1 km naar de eerste hotel of vergelijkbaar verblijf. Rond een kwart van de reeks staat Florabuurt (1,3 km), rond driekwart Onnen Dorp (3,8 km). Elke buurt telt hier eenmaal mee. Van de 95 hebben er 94 een kortere afstand dan de 9,9 km van Woltersum. Alleen Woltersum heeft precies die gepubliceerde waarde. Het verschil tussen de twee kwartielwaarnemingen is 2,5 km. Leg de spreiding binnen Ten Post e.o. van 3,5 km ernaast voordat je deze wijk als doorsnee voorbeeld van Groningen kiest.
Zoek een tweede vertrekpunt met vergelijkbaar bereik. Garmerwolde komt buiten de onderzoekswijk qua route naar de hotel of vergelijkbaar verblijf het dichtst bij Ten Post Dorp. Het verschil bedraagt 0,1 km. Voor een café of vergelijkbare zaak zijn de bijbehorende gemiddelden 4 km in Garmerwolde en 9,8 km in Ten Post Dorp. Kijk je naar de museum, dan krijg je 7,5 km tegenover 7,7 km. De alternatieve aankoop bij een café of vergelijkbare zaak levert minstens zoveel verschil op als de afstand tot de museum. Vraag mensen in Garmerwolde daarom welke winkel of zaak ze in werkelijkheid als alternatief zien.
Een tweede observatieplek voor een gastvrijheidsconcept voor bezoekers
Gebruik de wijkwaarde van 7,3 km als praktische scheidslijn voor de veldproef. In 1 van de 2 opgenomen buurten ligt de gemiddelde route naar een hotel of vergelijkbaar verblijf op of onder deze waarde. Deze selectie omvat samen 240 particuliere huishoudens en bevat Ten Post Dorp. De andere 1 buurten omvatten 155 huishoudens. Deze groepen zijn ruimtelijke referenties voor een gastvrijheidsconcept voor bezoekers. De eerste groep kan op papier dichtbij wonen terwijl een onhandige oversteek juist op het beoogde bezoekmoment veel tijd kost.
Een praktische proef voor Ten Post e.o.
Begin je eerste ronde in Ten Post Dorp, waar je bij een bereik van 5 kilometer gemiddeld 0 hotels en vergelijkbare verblijven als vertrekpunt hebt. Vraag een bezoeker naar zijn eerste en laatste bestemming op dezelfde dag. Kijk bij een verblijfadres of je de route te voet kunt volgen zonder een autoweg te kruisen. Een nieuwe dienst heeft pas een concrete functie als duidelijk wordt welk deel van die reis hij oplost. Herhaal diezelfde proef in Woltersum en noteer naast de routeafstand één omstandigheid die anders was. Bewaar de datum van beide rondes bij de wijkcode WK001416 zodat een volgende lezer de historische tabel kan terugvinden en de meting buiten opnieuw kan uitvoeren.
Vragen voor het vervolg
- Welke bestaande bestemming in Ten Post Dorp lost dezelfde aankoopvraag al op?
- Hoe verschilt de werkelijke route op jouw openingstijd in Woltersum?
- Wat moet je eerst buiten meten voordat je voor een gastvrijheidsconcept voor bezoekers een besluit neemt?
Bronnen
Welke mogelijkheid onderzoek je?
Vertel vanuit welk adres je in Ten Post e.o. (Groningen) wilt meten en welk bezoekmoment je voor ogen hebt.